EUが輸入商品の75%を「違反」と断定！越境ECはどう変わるのか？

フランス当局が実施した海外EC商品の調査で、衝撃的な結果が出ました。なんと、検査対象の75%がEUの規則に違反し、そのうち46%は「危険商品」と判定されたんです。

これは単なる一部の問題ではなく、越境EC全体のルールが大きく変わる可能性を示唆しています。特に、超低価格で商品を販売する海外プラットフォームに対するEUの本気度がうかがえますね。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

今回、フランス当局は7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査しました。その結果、75%がEUの規則を満たしていないことが判明したんです。

さらに驚くべきは、そのうち46%が「危険商品」と判断された点です。具体的には、感電や火災のリスクがある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質の基準を超過したアクセサリー、EU基準を満たさない衣類などが問題視されました。

当局は「これは例外ではなくビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っています。これは、単なる個別の不良品問題ではなく、特定のビジネスモデルそのものにメスを入れようとしている証拠だと僕は見ています。

EC・オンライン物販

なぜEUは越境EC規制をここまで強化するのか？その背景にあるもの

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった超低価格戦略を展開する海外ECプラットフォームの存在が大きくあります。これらのECサイトは、圧倒的な安さでEU市場に商品を供給し、市場を席巻してきました。

EU側は、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を強めています。加えて、小口輸入免税制度（少額商品の関税が免除される制度）が悪用され、不公平感を生んでいることも問題視されているんです。

これは単なる安全性の問題だけではない、と僕は考えています。価格破壊への対応、EU域内企業の保護、そして何よりも市場のルールを誰が主導するのか、という戦いでもあるんです。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを根本的に変えようとしている段階にあると言えるでしょう。

国際物流・貿易

日本のeBayセラーも無関係ではない？今後の影響と取るべき対策

「これは一部の海外プラットフォームの話で、日本のeBayセラーには関係ないんじゃないか？」ってよく聞かれるんですけど、僕はかなり関係あると思っています。特に今後は、“ちゃんとしてるか”を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性があるからです。

今後あり得る具体的な影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される特定の製品に貼付が義務付けられる安全基準適合マーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、さらには通関停止や返品増加などが考えられます。EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょう。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの家電、格安雑貨、出所不明な商品などです。逆に、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なもの、そして中古の一点物などは、相対的に価値が上がる可能性があると見ています。僕たちも、取り扱い商品のリスク評価をこれまで以上に厳しくしていく必要があると考えています。

規制強化がeBayセラーにとって「追い風」となる可能性とは？

この規制強化は、eBayセラーにとってむしろ追い風になる部分もあると僕は考えています。なぜなら、eBayは“安さだけ”で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの信頼、実績、評価、そして商品のコレクション性や中古品の価値で戦うマーケットです。EUが“怪しい格安商品”を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていく可能性があるんですよ。

特に日本のセラーは、日本品質の高さ、独特の中古文化、真贋に対する意識の高さといった強みを持っています。これらは、EUが今後重視する「安全性」や「信頼性」と非常に相性が良いんです。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、ビジネスの成否を分ける重要な要素になっていくでしょう。

越境ECの未来像：安全性と信頼性が新たな価値基準に

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になる、と僕は見ています。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売責任やプラットフォーム責任の拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視導入などが挙げられます。

実際、EUは現在、Temu、SHEIN、AliExpressなどを調査中で、違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これはもう、「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていく可能性が高いことを示しています。

だからこそ、eBayセラーも取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして出所の管理など、「規制される前提」で動いていく必要があります。これからは、ただ商品を安く売るだけではなく、「安心して買ってもらえる」ことが、新たな価値になる時代かもしれませんね。