EUが輸入商品75%を「規則違反」と断定。越境ECのルールは激変するのか？

今、EUで越境ECを取り巻く状況が大きく変わりつつあるのをご存知でしょうか。フランス当局の調査で、海外のECプラットフォームから輸入された商品の75%がEUの規則に違反し、そのうち46%は「危険商品」とまで認定されたんです。これは、TemuやSHEINといった超低価格ECを念頭に置いた規制強化の流れなんですが、実は日本のeBayセラーにも無関係ではない、非常に大きなニュースだと僕は見ています。

EUが海外EC商品の規制を強化する背景とは？

まず、今回EUで何が起きたのかというと、フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品を検査した結果、驚くべきことに75%がEUの規則を満たしていなかったというデータが出ました。さらに、その中の46%は「危険商品」と判定されたんです。

具体的に問題になったのは、感電や火災のリスクがある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超過しているアクセサリー、そしてEUの安全基準を満たさない衣類など多岐にわたります。当局は、これらが「例外ではなくビジネスモデルの問題」だとかなり強い表現を使っているんですよね。つまり、個別の商品不良ではなく、低価格戦略を主軸とするECプラットフォーム全体の構造に問題があると指摘しているわけです。

EC・オンライン物販

なぜEUは「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと舵を切ったのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった、いわゆる「超低価格EC」の台頭があります。これらのプラットフォームは、圧倒的な安さでEU市場に浸透してきましたが、EU側は「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を募らせているんですよ。

さらに、小口輸入免税制度が悪用され、多額の関税が徴収されないことへの不公平感も問題視されていました。これは単なる商品の安全性の問題に留まらず、価格破壊、EU域内企業の保護、そしてEC市場のルール主導権を巡る、より大きな戦いだと僕は捉えています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを根本的に変えようとしている段階だと判断していますね。

経営・チーム

日本のeBayセラーにも影響は及ぶのか？

「これって、うちの日本のeBayセラーにも関係あるんですか？」ってよく聞かれるんですけど、僕の考えでは、かなり関係あると思います。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いと感じています。

具体的に今後起こりうることとしては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される製品に貼付が義務付けられる安全基準適合マーク）の確認の厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、さらには通関停止や返品増加といったケースも増えてくるかもしれません。EUは今後、「どこ製か」よりも「EUの基準を満たしているか」を重視する可能性が高いんです。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの家電製品、格安雑貨、出所不明の商品などでしょう。一方で、日本製の商品、品質保証が明確なもの、真贋（しんがん）がはっきりしているもの、そして中古の一点物などは、むしろその価値が上がる可能性も秘めていると思っています。

むしろeBayセラーにとって「追い風」となる可能性はあるのか？

この規制強化の流れは、eBayセラーにとってむしろ追い風になる部分もあるんじゃないかと僕は見ています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、信頼性、セラーの実績、購入者の評価、コレクションとしての希少性、そして中古品としての価値など、多様な要素で商品が評価されるマーケットです。EUが「怪しい格安商品」を厳しく締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」として信頼を積み重ねてきた僕たちの価値は、相対的に高まる可能性があると思うんですよね。

特に日本のセラーは、日本製品の品質の高さ、独自の「中古文化」の浸透、そして真贋に対する意識の高さといった強みを持っています。これらは、EUが今後重視する「安全性・信頼性」と非常に相性が良いんです。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」という視点が、越境ECで成功するための重要な鍵になっていくんじゃないでしょうか。

今後の越境EC市場で生き残るために必要な視点

今後、越境ECを取り巻く環境は、「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になるだろうと予測しています。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが考えられます。

実際にEUは、Temu、SHEIN、AliExpressなどを現在調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあるんです。これは、プラットフォーム側も「安ければ売れる」というこれまでのビジネスモデルから、「安全性・信頼性を証明できるか」へと大きく舵を切らざるを得なくなることを意味します。

だからこそ、僕たちeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理など、「規制強化を前提」とした戦略で動いていく必要があると思っています。これからは「安く売る」ことよりも、「安心して買える」という価値を提供できるかどうかが、越境ECで生き残るための決定的な差別化要因になるんじゃないでしょうか。