EU輸入規制強化で越境ECはどう変わる？「安さ」から「信頼」へシフトする新時代

EUで「輸入商品の75%が規則違反」という衝撃的なニュースが報じられました。さらにそのうち46%は「危険商品」と認定されているというんです。これ、一見すると一部の超低価格ECプラットフォームだけの問題に見えるかもしれません。でも、僕としては、これは越境EC全体のルールが大きく変わる潮目なんじゃないか、と感じています。

EUが「輸入商品の75%が規則違反」と発表した背景とは？

まず、今回のニュースで何が起きたのか、具体的な内容からお話ししますね。フランス当局が、海外の7つのECプラットフォームから600商品以上を検査した結果、なんと75%がEUの規則に違反していたというんです。そのうち46%が「危険商品」と判断されたというのは、本当に驚きでした。

具体的に問題になったのは、感電や火災リスクのある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超過しているアクセサリー、あとはEU基準を満たさない衣類などです。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」だとかなり強い表現で指摘しています。僕も正直、海外のECで買った商品で「これ、本当に大丈夫かな？」と感じたことは何度かありますね。そういう商品が実際に数多く流通していたということなんだと思います。

EC・オンライン物販

なぜEUは越境ECの規制をここまで厳しくしているのか？

EUがここまで厳しくなっている背景には、Temu（テムー）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった、超低価格戦略をとる海外ECプラットフォームの台頭があるのは間違いありません。EU側は、これらの「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を強く持っているんです。

さらに、「小口輸入免税」という制度も問題視されています。これは、一定額以下の輸入商品に対して関税や消費税が免除される仕組みなんですが、これによって海外からの安価な商品がさらに流入しやすくなり、EU域内の企業が不公平感を抱いているという側面もあります。だからこれは、単なる商品の安全性の問題だけじゃないんですよね。価格破壊、EU企業の保護、そして市場のルールにおける主導権争いという、かなり複合的な戦いなんだと僕は見ています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確にルールを変えようとしている段階だと感じますね。

経営・チーム

日本のeBayセラーはEUの規制強化にどう向き合うべきか？

「これって、日本のeBayセラーにも関係あるんですか？」ってよく聞かれるんですけど、僕としては「かなり関係ある」と断言します。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いと考えています。

具体的に今後あり得る影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（Conformité Européenne：EU域内で販売される製品が安全基準を満たしていることを示すマーク）の確認義務化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、さらには通関停止や返品増加なども考えられます。EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょうね。僕らのうちでも、CEマークがないと出品できない、という問い合わせが来たことがあって。やっぱり現場では、こういう変化は肌で感じますね。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの家電、格安雑貨、出所不明の商品などです。逆に、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なもの、そして中古の一点物などは、EU市場での価値が上がる可能性も十分にあると見ています。

EU規制強化は日本のeBayセラーにとって「追い風」になり得るのか？

この規制強化、一見するとネガティブな話ばかりに聞こえるかもしれませんが、日本のeBayセラーにとっては、むしろ追い風になる可能性も十分にあると僕は思っています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの信頼、実績、評価、商品のコレクション性、そして中古品としての価値など、価格以外の要素で差別化を図るマーケットですよね。EUが「怪しい格安商品」を厳しく締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくはずです。特に日本のセラーは、世界でも評価の高い「日本品質」、独特の「中古文化」、そして「真贋（しんがん）意識」の高さといった強みを持っています。これらは、EUがこれから重視する「安全性・信頼性」と非常に相性が良いんです。僕らが長年培ってきた「品質へのこだわり」や「信頼性」が、ようやく正当に評価される時代が来るんじゃないか、って期待してますね。

今後の越境ECはどう変化し、我々は何をすべきか？

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になると思います。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税変更、販売者責任の強化、プラットフォーム側の責任拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視なども進むでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといった主要なプラットフォームを調査中で、もし違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が科される可能性もあります。これはもう、「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていくということですね。

だからこそ、僕らeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理などを徹底していく必要があります。越境ECは、ただ商品を運ぶだけじゃなくて、国のルールや文化、そして消費者の信頼をどう勝ち取るかっていう、かなり奥深いビジネスなんですよね。これからも、僕らは学び続けていかないといけないと思ってます。