EUが越境ECを本格規制へ？日本のeBayセラーが知るべき「安全・信頼」の時代

今、EUでかなり大きなニュースが報じられ、越境ECを取り巻く環境が大きく変わろうとしているのを感じています。フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、なんと75%がEUの規則を満たしていなかったという結果が出たんです。さらに驚くべきことに、そのうち**46%は「危険商品」**とまで認定されています。

これは特定のプラットフォームだけの話ではなく、EUがTemuやSHEINのような超低価格ECに対して、いよいよ本腰を入れて規制に乗り出したことを意味します。そして、その影響は日本の越境ECセラーである僕たちにも、決して無関係ではないと考えています。

EUはなぜ輸入商品への規制を強化しているのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった海外のECプラットフォームが仕掛ける超低価格戦略があります。EU側は、こうした「安すぎる海外商品」が、現地の市場を破壊していると強く認識し始めているんです。僕も現場で見ていて、価格競争の激化は肌で感じるところですね。

さらに、もう一つの大きな問題として、「小口輸入免税」があります。これは、少額の輸入商品にかかる関税が免除される制度なんですが、これによって、EU域内の企業と海外企業との間で不公平感が生まれていました。つまり、今回の規制強化は、単なる商品の安全問題にとどまらず、価格破壊への対抗、EU企業保護、そして市場ルールの主導権を巡る、複合的な戦いの側面を持っているんです。EUは今、「安さ優先」から「安全性と責任を重視する」方向へと、明確に舵を切っていると僕は見ています。

具体的に問題視された商品としては、感電や火災リスクのある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超過したアクセサリー、EU基準に満たない衣類などが挙げられています。当局は「これは例外的なケースではなく、ビジネスモデルそのものの問題だ」と非常に強い言葉を使っているんですよね。

EC・オンライン物販

日本のeBayセラーにも影響はあるのか？

結論から言うと、日本のeBayセラーにも、この動きはかなり関係があると僕は考えています。特に今後は、「ちゃんとした商品であるか」を客観的に証明できない商品に対しては、EU市場での販売が厳しくなる可能性が高いでしょう。

今後あり得る具体的な変化としては、以下の点が挙げられます。

• 商品チェックの強化: EUへの通関時に、これまで以上に厳格な商品検査が行われるようになります。
• CEマーク確認の徹底: 特定の製品には、EUの安全基準適合を示すCEマークが必須となります。これがなければ販売できないケースが増えるでしょう。
• バッテリー・化学物質規制: 電池を内蔵する製品や、特定の化学物質を含む製品に対する規制が厳しくなります。
• 通関停止・返品増加: 基準を満たさない商品は、通関で止められたり、購入後に返品されるリスクが高まります。

これまでのように「日本製だから安心だろう」というだけでは通用しなくなるかもしれません。EUは今後、「どこで作られたか」よりも、「EUの基準をきちんと満たしているか」をより重視するようになるでしょう。僕の経験からしても、今後ノーブランドの家電や格安雑貨、出所不明の商品などは、特に危険度が高まると感じています。

一方で、日本製であること、品質保証が明確であること、真贋がはっきりしていること、そして中古の一点物といった商品は、逆にその価値が高まる可能性も秘めていると見ています。僕たちJP.Company（Monoshare）で扱っているようなラグジュアリーリユース品は、まさにこの「真贋が明確」「中古一点物」という特性で差別化を図れると考えています。

リユース・二次流通

eBayセラーにとっての「追い風」とは？

このEUの規制強化は、一見するとネガティブなニュースに聞こえるかもしれませんが、実はeBayセラーにとっては追い風になる可能性も十分にあると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦うマーケットではないからです。

eBayの市場は、信頼、実績、評価、コレクション性、そして中古品の価値といった要素が重視されます。つまり、EUが「怪しい格安商品」を市場から締め出せば締め出すほど、「ちゃんとしたセラー」として信頼を積み上げてきた僕たちの価値は、相対的に上がっていく可能性があるんです。

特に日本のセラーは、もともと「日本品質」というブランド力を持っていますし、中古品を大切にする「文化」、そして「真贋」に対する高い意識は、海外のバイヤーからも高く評価されています。これは、今のEUの動きと非常に相性が良いと言えるでしょう。今後は「何を売るか」だけでなく、「バイヤーがどれだけ安心して買えるか」という点が、これまで以上に重要になっていくと僕は見ています。

今後の越境ECはどう変わるのか？

今後、越境ECの世界は「厳しくなる前提」で、僕たちセラー側が主体的にリスクヘッジをしていく時代になると考えています。EUで起こりそうな変化として、以下の点が予測されます。

• 輸入検査のさらなる強化
• 関税制度の変更
• 販売者（セラー）の責任強化
• プラットフォーム（eBayなど）の責任拡大
• 危険商品の即時削除
• AIによる商品監視の導入

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといったプラットフォームを具体的に調査しています。もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあると報じられています。これは、彼らにとっても非常に大きな打撃になるでしょうし、今後の市場のあり方を大きく変えるきっかけになるはずです。

つまり、これからは「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性と信頼性をどれだけ証明できるか」が問われる時代になっていく可能性が高いと僕は見ています。だからこそ、僕たちeBayセラーも、今のうちから以下の点に注意して動いていく必要があります。

• 取り扱い商品の見直し: 規制対象になりやすい商品は避ける。
• 危険商材の回避: 特にノーブランドの電化製品や子供向け製品は慎重に。
• 商品説明の強化: 商品がEU基準を満たしていることを明確に記載する。
• 出所管理の徹底: 商品の仕入れ先や真贋に関する情報をしっかり管理する。

「安く売る」よりも、「安心して買ってもらえる」こと。この価値を追求していくことが、これからの越境EC、特に信頼性が重視されるeBayのようなマーケットで生き残るための鍵になると、僕は確信しています。