EUの越境EC規制強化で何が変わる？75%が違反、日本のeBayセラーが生き残る道

今、EUでかなり大きなニュースが持ち上がっているのをご存知でしょうか。フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、実に75%がEUの規則に違反していたというんです。さらに驚くべきことに、そのうち46%は「危険商品」と判定されたと聞いています。

これは、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）のような超低価格ECをEUが本気で規制し始めた、という背景があるんですけど、正直これは一部のプラットフォームだけの話じゃないと僕は見ています。越境EC全体のルールが大きく変わる可能性を示唆しているんじゃないかと思っているんですよね。

EUで今、何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反の実態

今回フランス当局が行ったのは、7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を抜き打ちで検査する、という大規模なものでした。その結果、先ほどお話ししたように75%がEU規則違反、そして46%が危険商品と判定されたわけです。

具体的に問題になった商品カテゴリとしては、電化製品では感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険性、アクセサリーでは化学物質の過剰含有、そして衣類ではEU基準違反などが指摘されています。これって、単なる個別の問題というよりは、当局が「例外ではなくビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っているのが印象的でしたね。

僕も現場で多くの越境ECを見てきましたが、これほど高い割合で違反が指摘されるというのは、やはり問題の根深さを感じます。特に安全性に関わる部分でこれだけのリスクが指摘されると、消費者保護の観点からも無視できない話になってくるはずです。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで規制を厳しくしているのか？背景にある「価格破壊」への危機感

なぜEUがここまで厳しくなっているのかというと、その背景にはTemu、SHEIN、AliExpress（アリエクスプレス）といったプラットフォームの超低価格戦略が大きく影響しているのは間違いないでしょう。EU側としては、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という強い危機感を抱いているんですよ。

さらに、もう一つ問題視されているのが「小口輸入免税」です。これは、一定金額以下の少額輸入には関税がかからないという制度で、これによって海外の低価格商品がEU市場に流入しやすくなり、EU域内の企業との間で不公平感が生じている、という側面もあるんですね。

つまり、今回の規制強化は単なる商品の安全問題だけではなく、価格破壊、EU企業保護、そして市場におけるルール主導権の戦いという、複数の要因が絡み合っていると僕は分析しています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールそのものを変えようとしている段階にある、と言えるんじゃないでしょうか。

経営・チーム

日本のeBayセラーも無関係ではない？今後起こりうる変化

「これって、うちの日本のeBayセラーにも関係ある話なの？」ってよく聞かれるんですけど、僕の考えでは、かなり関係してくると思います。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を客観的に証明できない商品は、より厳しくなる可能性がありますね。

今後あり得る変化としては、まず商品チェックの強化が挙げられます。例えば、電化製品の「CEマーク」（EU域内で販売される製品が安全基準を満たしていることを示す表示）の確認がより厳しくなったり、バッテリーや化学物質に関する規制が強化されたりするかもしれません。最悪の場合、通関で停止させられたり、返品が増加したりするリスクも考えられます。

EUは今後、「どこ製か」という点よりも「EU基準を満たしているか」をより重視するようになる可能性が高いです。特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの家電製品、格安の雑貨、出所が不明確な商品などでしょう。逆に、日本製の商品、品質保証が明確なもの、真贋がはっきりしているもの、そして中古の一点物などは、その価値が相対的に上がる可能性も十分にあると見ています。

僕らJP.Company（Monoshare）でも、今後販売する商品については、EUの規制動向をしっかり見極めながら、リスク管理を徹底していく必要があると感じています。

この変化はeBayにとって「追い風」となるか？信頼性で勝負する市場の強み

このEUの規制強化が、実はeBayにとっては追い風になる可能性もあるんじゃないか、と僕は考えているんですよ。なぜなら、eBayは「安さだけ」で勝負する市場ではないからです。

eBayは、セラーの「信頼」や「実績」、そして「評価」が非常に重視されるマーケットです。さらに、コレクション性や中古品の価値、真贋がしっかりしていることなども、購入の大きな動機になります。EUが怪しい格安商品を締め付けるほど、しっかりとした品質や信頼性を提供する「ちゃんとしたセラー」の価値は上がっていくんじゃないでしょうか。

特に日本のセラーは、もともと「日本品質」への信頼、独自の「中古文化」、そして「真贋」に対する意識の高さといった強みを持っています。これらは、今後の「安全性・責任重視」のトレンドと非常に相性が良いんですね。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」という、顧客が感じる信頼性がより重要になっていく時代だと、僕は確信しています。

越境ECの未来はどうなる？「規制前提」でリスクヘッジする時代へ

今後の越境ECは、間違いなく「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になると思います。EUで今後起こりそうなこととしては、輸入検査の一層の強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが考えられます。

さらに、危険商品の即時削除や、AIによる商品監視なども進んでいくでしょう。現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを実際に調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が科される可能性もあると報じられています。これって、企業にとってはとてつもない打撃ですよね。

つまり、今後は「安ければ売れる」という単純な構図ではなく、「安全性や信頼性をどれだけ証明できるか」がビジネスの成否を分ける時代になっていく可能性が高いです。だからこそ、僕たちeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして出所管理の徹底など、「規制前提」で戦略を立て、動いていく必要があると強く感じています。

「安く売る」ことよりも、「安心して買える」という価値を提供できるかどうかが、これからの越境ECで生き残るための鍵になるんじゃないでしょうか。

まとめ

• EUで輸入商品の75%が規則違反、46%が危険商品と認定されました。
• EUはTemuやSHEINなどの格安海外ECを本格的に規制し始めています。
• 今後は商品における安全性や信頼性が非常に重要になります。
• 日本のeBayセラーも無関係ではなく、商品や販売方法の見直しが必要です。
• 「安さ」ではなく「安心して買える」ことが、これからの越境ECにおける大きな価値となるでしょう。