EUの越境EC規制強化で何が変わる？Temu・SHEIN規制が日本セラーにもたらす影響と対策

フランス当局が発表したあるニュースが、今、越境EC業界で大きな波紋を呼んでいるんですよ。海外ECプラットフォームから輸入された商品の75%がEUの規則に違反し、そのうち46%が「危険商品」と判定されたという内容です。僕自身もこのニュースを聞いて、いよいよEUが本腰を入れてきたなと感じましたね。

何が起きたのか？EU輸入商品の75%が規則違反

今回、フランス当局は7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査しました。その結果、信じられないことに75%もの商品がEU規則に違反していると判明したんです。さらに衝撃的なのは、そのうち46%が「危険商品」と認定されたことですね。

具体的に問題となったのは、感電や火災のリスクがある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超過しているアクセサリー、そしてEU基準を満たさない衣類など多岐にわたります。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」だと、かなり強い表現で指摘しているんですよ。

僕も長年越境ECに携わっていますけど、これほど明確に、そして広範囲にわたって問題提起されるのは、過去にあまり例を見ないケースじゃないかと思っています。これは単なる個別の商品問題ではなく、構造的な課題としてEUが捉え始めた証拠だと感じていますね。

EC・オンライン物販

なぜEUは「安さ優先」から「安全性・責任重視」へ舵を切ったのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（ティームー）、SHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった、いわゆる超低価格戦略をとる海外ECプラットフォームの台頭があります。これらのプラットフォームは、驚くほどの安さで商品をEU市場に送り込んできました。

EU側からすると、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感が募っているわけです。加えて、小口輸入免税制度（一定額以下の輸入商品にかかる関税が免除される制度）が悪用され、不公平感が生まれていることも大きな問題だと捉えられています。つまり、これは単なる商品の安全性の問題に留まらず、価格破壊、EU域内企業の保護、そして市場ルールの主導権を巡る戦いでもあるんです。

僕が思うに、EUは今、「安さ優先」というこれまでの潮流から、「安全性・責任重視」という新しいルールへと市場を転換させようとしているんですよ。これは、消費者保護と同時に、自国産業を守るための戦略的な動きだと見ています。

リユース・二次流通

日本のeBayセラーにも影響はあるのか？

「これって、一部の海外プラットフォームの話でしょ？」って思う日本のeBayセラーさんもいるかもしれないんですけど、実はかなり関係ある話だと僕は考えています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品については、販売が厳しくなる可能性があるんですよ。

今後、あり得るシナリオとしては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される製品が、EUの安全基準を満たしていることを示すマーク）の確認義務化、バッテリーや化学物質に関する規制の厳格化などが考えられます。最悪の場合、通関停止や返品増加につながるケースも出てくるかもしれません。

うちで扱っている商品でも、ノーブランドの電化製品や格安雑貨、出所が不明確な商品は、今後危険度が上がるだろうと判断しています。一方で、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋（しんがん）が明確なブランド品、そして中古の一点物などは、むしろその価値が上がる可能性もあると見ていますね。EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」を重視する方向に向かうでしょう。

EUの規制強化がeBayセラーにとって“追い風”となる可能性

一見すると厳しい話ばかりに聞こえるかもしれませんが、実はこのEUの規制強化は、eBayのセラー、特に日本のセラーにとっては“追い風”になる可能性も秘めているんですよ。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、信頼、実績、評価といったセラーの信用度が非常に重視されるマーケットです。さらに、コレクション性のある商品や、中古品ならではの価値、真贋がしっかり保証されたブランド品などが高く評価される傾向にあります。EUが「怪しい格安商品」を締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくはずです。

特に日本のセラーは、その「日本品質」や、健全な「中古文化」、そして「真贋意識」の高さにおいて、世界的に高い評価を得ています。僕らが提供できる「安心して買える」という価値は、これからの越境EC市場でますます重要になっていくと確信しています。

今後、越境EC市場はどう変化していくのか？

今後、越境EC全体は、「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になるだろうと僕は見ています。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが挙げられますね。

現在、EU当局はTemu、SHEIN、AliExpressといった主要なプラットフォームを重点的に調査しています。もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあるんです。これはプラットフォームにとっても、非常に大きなインパクトがある話です。

つまり今後は、「安ければ売れる」という時代は終わり、「安全性や信頼性を証明できるか」がビジネスの成否を分ける時代になっていく可能性が高いと思っています。だからこそ、eBayセラーの皆さんも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、「規制がある前提」で動いていく必要があると考えています。安心して買ってもらうための努力が、そのまま競争力になる時代が来るでしょう。