EU輸入規制強化で越境ECはどう変わる？Temu・SHEIN規制が示す「信頼の時代」の到来

EUで今、越境ECに関するかなり大きな動きがあるのをご存知でしょうか？フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、なんと75%がEU規則に違反していたという衝撃的なニュースが飛び込んできました。さらに、そのうち46%は「危険商品」と判定されています。これは一部のプラットフォームだけの問題ではなく、越境EC全体のルールが大きく変わる可能性を示唆していると、僕は見ています。

EUで何が起きているのか？フランス当局の調査結果とその衝撃

まず、今回EUでは何が起きたのか、具体的な調査内容からお話ししましょう。フランス当局は、7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査しました。結果は先ほどお伝えした通り、75%がEU規則違反、そして46%は感電や火災、誤飲などのリスクがある「危険商品」と判断されたんです。

特に問題になったのは、電化製品、子供向け商品、アクセサリー、そして衣類といった身近な商品です。電化製品では感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険性、アクセサリーでは化学物質の基準超過、衣類ではEU基準違反が指摘されました。当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルそのものの問題だ」とかなり強い表現を使っています。これはもう、警告というよりは、本格的な規制の狼煙だと捉えるべきでしょうね。

なぜEUはここまで厳しくなったのか？背景にある超低価格ECとの戦い

では、なぜEUはここまで厳しくなったのか。その背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった超低価格戦略を展開するECプラットフォームの存在があります。これらのプラットフォームが提供する安価な海外商品が、EU市場を壊しているとEU側は考え始めているんです。

さらに「小口輸入免税」という仕組みも問題視されています。一定額以下の輸入商品には関税がかからないため、EU域内の企業からすれば不公平だと感じてしまう。つまり、今回の規制強化は単なる安全問題だけではないんです。価格破壊への対抗、EU域内企業の保護、そしてグローバル市場におけるルール形成の主導権争いという側面も持ち合わせている。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切ろうとしているんだと思います。

この規制強化は日本のeBayセラーにも関係があるのか？

「でも、それって一部の超低価格ECの話でしょ？日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って思う人もいるかもしれません。正直なところ、かなり関係あると僕は見ています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は厳しくなる可能性が非常に高いんです。

今後あり得る具体的な影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される製品が満たすべき安全・健康・環境保護基準を示すマーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加などが考えられます。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EU基準を満たしているか」を重視するようになるでしょう。ノーブランド家電、格安雑貨、出所不明の商品は特に危険度が高いと判断される可能性があります。

逆に、この状況が追い風になる商品もあります。例えば、日本製であること、品質保証がしっかりしていること、真贋が明確なブランド品、そして中古の一点物などは、その価値がより一層評価されるようになるんじゃないかと思ってます。僕らが扱っているような高品質なリユース品は、まさにこの「信頼性」のニーズに応えられる分野ですよね。

厳しい規制がeBayに「追い風」となる可能性とは？

この厳しい規制強化が、実はeBayにとっては追い風になる可能性も結構あると思っています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場じゃないからです。

eBayは、セラーの「信頼」や「実績」、購入者の「評価」、商品の「コレクション性」や「中古としての価値」で戦うマーケットプレイスです。EUが怪しい格安商品を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」や「信頼できる商品」の価値は相対的に上がっていくはずです。特に日本のセラーは、世界的に評価されている「日本品質」や、独自の「中古文化」、そして「真贋に対する意識の高さ」といった強みを持っています。これらは、これからの「安全性・信頼性重視」の時代に非常に相性が良いんです。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、購入の重要な決め手になっていくでしょう。

今後、越境ECはどう変化していくのか？「規制前提」のリスクヘッジ戦略

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になると思います。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが挙げられます。危険商品と判断されれば即座に削除され、AIによる商品監視も進むでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどをすでに調査中で、もし違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これはもう、「安ければ売れる」という時代は終わりを告げ、「安全性や信頼性をどれだけ証明できるか」が問われる時代になる、ということですよね。だからこそ、僕たちeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして出所の管理など、「規制前提」で動いていく必要があると考えています。この変化にいち早く対応していくことが、これからの越境ECで生き残る鍵になるのは間違いないですね。