EU越境EC規制強化の衝撃：75%違反の背景とeBayセラーの戦略

EUが輸入商品の75%を規則違反と認定し、そのうち46%が「危険商品」とされたニュースは、越境EC業界全体に大きな波紋を広げています。特にTemuやSHEINなどの超低価格ECに対する規制強化は、単なる安全問題を超え、市場のルールそのものを変えようとするEUの強い意志が見て取れます。

この動きは、日本のeBayセラーにとっても決して無関係ではありません。今回は、このEUの規制強化がなぜ起きているのか、そして僕たち越境EC事業者が今後どう対応すべきかについて、僕なりの視点でお話ししたいと思います。

EUで何が起きているのか？フランス当局による衝撃の調査結果

まず、今回EUでは何が起きたのかというと、フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品に対する大規模な調査を実施したんです。具体的には、7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査した結果、実に75%がEUの規則を満たしていなかったと発表されました。

さらに衝撃的なのは、そのうち46%が「危険商品」と判定されたという点です。うちでよく扱うような電化製品では感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険性、アクセサリーからは化学物質の過剰検出、衣類ではEU基準違反など、幅広いカテゴリーで問題が発覚しています。当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っているんですよね。この発言からも、EUが問題の根深さを認識し、抜本的な対策に乗り出そうとしていることがうかがえます。

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なぜEUはここまで厳しくなったのか？低価格EC戦略への危機感

なぜEUがここまで厳しくなっているのかというと、その背景にはTemu、SHEIN、AliExpressといった超低価格戦略を展開する海外ECプラットフォームの台頭があるのは間違いないです。僕の肌感覚としても、ここ数年で彼らの存在感はものすごく大きくなっています。

EU側は、こうした「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」と考え始めているんですよね。加えて、「小口輸入免税」（少額の輸入商品にかかる関税が免除される制度。現在はEUでは150ユーロ以下の小包に適用）が悪用され、不公平感を生んでいることも問題視されています。つまり、これは単なる安全問題だけでなく、価格破壊、EU企業保護、そして市場ルールの主導権をめぐる複合的な戦いでもあるんです。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確にルールを変えようとしているのが見えますね。

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日本のeBayセラーにも関係あるのか？今後のリスクとチャンス

「でも、それって一部の超低価格ECの話でしょ？日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って思う方もいるかもしれません。でも、僕の考えでは、これはかなり関係あると思います。特に今後は、“ちゃんとしてるか”を証明できない商品は厳しくなる可能性が高いです。

具体的に今後あり得る影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（Conformité Européenne：EU域内で販売される特定の製品が、EUの安全、健康、環境保護に関する指令や規制に適合していることを示す表示）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加などが考えられます。EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」を重視する可能性が高いでしょう。特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの電化製品や格安雑貨、出所不明な商品ですね。逆に、日本製で品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なもの、そして中古の一点物などは、相対的に価値が上がる可能性も秘めていると思います。

eBayセラーにとって「追い風」となる可能性はあるか？

今回の規制強化は、eBayにとっては逆に追い風になる可能性も十分あると思っています。なぜなら、eBayはそもそも“安さだけ”で戦う市場ではないからです。eBayで成功しているセラーの多くは、信頼や実績、高い評価、あるいはコレクション性や中古品の希少価値といった部分で顧客に選ばれています。

EUが“怪しい格安商品”を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくんじゃないかと思うんです。特に日本のセラーは、その「日本品質」や独自の「中古文化」、そして「真贋に対する意識の高さ」といった点で、EUの新しいルールと非常に相性が良いと感じています。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、商品を選ぶ上でより重要なポイントになっていくはずです。

今後、越境ECはどう変わっていくのか？規制前提のリスクヘッジ戦略

今後、越境ECを取り巻く環境は「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になるだろう、というのが僕の見立てです。EUでは今後、輸入検査のさらなる強化、関税の変更、販売責任の強化、プラットフォーム責任の拡大、危険商品の即時削除、さらにはAIによる商品監視なども進む可能性が高いです。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどをまさに調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性も指摘されています。これは、「安ければ売れる」というこれまでの常識が通用しなくなり、「安全性・信頼性を証明できるか」が問われる時代への移行を意味します。だからこそ、僕たちeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、“規制前提”で動いていく必要があると強く感じています。

これからは「安く売る」ことよりも、「安心して買ってもらえる」ことが、越境ECで生き残るための最も重要な価値になっていくでしょう。