越境ECの未来を占うEU規制強化。Temu・SHEIN規制が示す「信頼性」の時代とは？

最近、EUで非常に大きなニュースが飛び込んできました。フランスの当局が海外のECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、なんとその75%がEUの規則に違反していたというんです。さらに驚くべきことに、そのうち**46%は「危険商品」**とまで認定されている。これはもう、一時的な問題というより、越境EC全体のルールが大きく変わる兆候だと僕は見ています。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

フランス当局が今回行ったのは、7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品をピックアップして検査するという、かなり大規模な調査でした。その結果が先ほどお話しした通り、75%がEU規則違反、46%が危険商品という衝撃的なものだったわけです。

具体的に問題になったのは、電化製品における感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーに含まれる化学物質の超過、そして衣類のEU基準違反など、多岐にわたります。当局はこれを「例外ではなく、ビジネスモデルの問題」だと、かなり強い言葉で批判しているんですよ。これはもう、安かろう悪かろうでは済まされない時代になったということだと思いますね。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで厳しくなったのか？超低価格ECへの危機感

なぜEUがここまで厳しくなっているのかというと、背景にはTemu、SHEIN、AliExpressといった、いわゆる超低価格で商品を販売するECプラットフォームの台頭があります。これらのプラットフォームは、消費者に圧倒的な安さを提供する一方で、EU側から見ると、市場の健全性を脅かし、ひいてはEU域内企業の競争力を削いでいるという危機感があるんです。

さらに、「小口輸入免税」という制度が悪用され、輸入関税や消費税が免除されることで、EU企業との間に不公平感が生まれていることも問題視されています。つまり、今回の規制強化は単なる安全問題だけではなく、価格破壊への対抗、EU企業の保護、そして市場ルールの主導権を巡る、複合的な戦いなんだと僕は捉えています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切ろうとしているんですよ。

リユース・二次流通

日本のeBayセラーにも関係あるのか？「ちゃんとしているか」が問われる時代へ

「これって、うちの日本のeBayセラーには関係ない話じゃないの？」って思う人もいるかもしれません。でも、僕はかなり関係あると思っています。特に今後は、「ちゃんとしているか」をきちんと証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いです。

具体的には、商品チェックが強化されたり、CEマーク（EU域内で販売される製品に貼付が義務付けられている安全基準適合マーク）の確認が厳格化されたり、バッテリーや化学物質に関する規制がさらに強化されたりするでしょう。最悪の場合、通関で止められたり、返品が増えたりといったリスクも考えられます。

EUは今後、「どこ製か」ということよりも、「EU基準をしっかり満たしているか」という点をより重視するようになるはずです。特にノーブランドの家電、格安雑貨、出所の不明確な商品はリスクが高いと考えておくべきですね。逆に、日本製品のように品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なもの、一点物の中古品などは、その価値がさらに上がる可能性も十分にあると僕は見ています。

eBayは「追い風」になるのか？信頼と実績で戦う市場の強み

このEUの動きが、eBayセラーにとって必ずしも逆風だけではない、むしろ追い風になる部分もあるんじゃないかと僕は感じています。なぜなら、eBayはもともと「安さだけ」で戦うマーケットではないからです。

eBayで重視されるのは、セラーの信頼性、これまでの実績、顧客からの評価、そして商品のコレクション性や中古としての価値ですよね。EUが「怪しい格安商品」を市場から締め付けようとすればするほど、僕たちのように「ちゃんとした商品」を「ちゃんとしたプロセス」で販売しているセラーの価値は、相対的に上がっていくはずなんです。

特に日本のセラーは、世界に誇る「日本品質」や、独特の「中古文化」、そして「真贋に対する意識の高さ」という点で、非常に強みを持っています。今後は、「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」という信頼性が、越境ECで成功するための重要な鍵になるでしょうね。

今後、越境ECはどう変わるのか？「規制前提」でリスクヘッジする時代へ

今後、越境ECの世界は「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になる、というのが僕の見立てです。EUでは、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが進むと予想されます。

現在、EU当局はTemu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームを対象に調査を進めていて、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これはもう、「安ければ売れる」という時代が終わりを告げ、「安全性や信頼性をきちんと証明できるか」が問われる時代が本格的に到来した、ということだと思うんです。

だからこそ、eBayセラーの皆さんも、今のうちから取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理など、「規制が強化されることを前提」とした動きをしていく必要があるんじゃないかと僕は考えています。安心・安全を売りにできる越境ECは、今後さらに存在感を増していくはずですよ。