EUが輸入商品の75%を「違反」認定！越境ECのルールは今後どう変わる？

EUで今、越境ECを取り巻く非常に大きな変化が起きています。フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、なんと75%がEU規則に違反していると判明したんです。さらに衝撃的なのは、そのうち46%が「危険商品」と認定されたこと。これは、僕たちが考える以上に、越境ECのあり方を根本から変える可能性を秘めていると感じています。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

今回、フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査した結果、実に75%がEU規則を満たしていなかったというデータが公表されました。僕もこのニュースを見た時、正直かなり驚きましたね。

具体的に問題となったのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、そして衣類のEU基準違反など、多岐にわたります。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」だとかなり強い表現で指摘しています。つまり、一部の不良品が混じっていた、というレベルの話ではなく、安価な海外ECのビジネスモデルそのものに問題があると見ているわけです。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで厳しくなったのか？背景にある「価格破壊」への危機感

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった超低価格ECプラットフォームの急速な台頭があります。これらのプラットフォームが提供する安価な海外商品が、EU市場を壊しているという危機感がEU側には強くあるんですよ。

さらに「小口輸入免税」という制度も問題視されています。一定額以下の小口輸入には関税がかからないため、EU域内の企業と比べて不公平感が生じているというわけです。だから、今回の規制強化は単なる安全問題に留まらず、価格破壊、EU企業保護、そして市場ルールの主導権争いという、かなり多層的な意味合いを持っていると僕は見ています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを大きく変えようとしているんじゃないかと思っていますね。

経営者の視点

日本のeBayセラーにも無関係ではない？今後の越境ECで問われる「証明力」

「これは一部の超低価格ECの話でしょ？」と思う日本のeBayセラーさんもいるかもしれません。でも、僕はかなり関係があると考えています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いでしょう。

具体的に今後起こりうるのは、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される特定の製品に義務付けられる安全基準適合マーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加などです。EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」を重視するようになるでしょうね。僕らの感覚からすると、これは当然の進化というか、健全な市場の姿に戻っていく流れじゃないかと思っています。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの家電製品、格安雑貨、出所不明の商品などです。一方で、日本製の商品、品質保証が明確な商品、真贋がはっきりしている商品、そして中古の一点物などは、逆にその価値が上がる可能性も十分にあると見ています。品質と信頼性を重視する日本のセラーにとっては、むしろチャンスになり得る部分もあるんじゃないでしょうか。

eBayセラーにとって「追い風」となる側面もあるのか？

実はこのEUの動き、eBayにとっては追い風になる可能性も秘めていると思っています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの信頼、実績、評価が非常に重要視されるマーケットです。また、コレクション性や中古品の価値、真贋の確かさといった部分で差別化を図るプレイヤーが多いですよね。EUが「怪しい格安商品」を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていく可能性があります。実際にうちのデータを見ていても、高価格帯の商品や、品質が保証された中古品への需要は根強いものがあります。

特に日本のセラーは、「日本品質」への信頼、独自の「中古文化」、そして「真贋意識」の高さといった点で、EU市場と非常に相性が良いと僕は感じています。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」という信頼性が、越境ECで成功するための重要な鍵になるでしょう。

越境ECの未来はどう変わる？「規制前提」のリスクヘッジが必須に

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になる、というのが僕の見立てです。EUでは今後、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売責任の強化、プラットフォームの責任拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視なども進むでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを実際に調査中で、もし違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が科される可能性もあります。これはもう、「安ければ売れる」という時代は終わりを告げ、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代が本格的に到来することを示唆していると僕は思います。

だからこそ、eBayセラーの皆さんも、今一度、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、「規制される前提」でビジネスを構築していく必要があります。この変化をチャンスと捉え、信頼されるセラーとして、さらに高みを目指していきたいですね。