「危険商品75%違反」の衝撃。EUの越境EC規制強化で何が変わる？日本のeBayセラーが今すべきこと

最近、EUで非常に大きなニュースが飛び込んできました。フランス当局の調査で、海外から輸入された商品の75%がEUの規則に違反している、と発表されたんです。しかも、そのうち46%は「危険商品」に認定されたというから、これはかなり衝撃的な話ですよね。

今回の話は、決して一部の海外プラットフォームだけの問題じゃないんですよ。今後、越境EC全体のルールが大きく変わる可能性を示唆していると、僕は考えています。

何が起きているのか？EUが越境ECに厳しい目を向ける背景

まず、今回EUで具体的に何が起きたのかというと、フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査したんですね。その結果、先ほども言ったように75%がEU規則に違反していることが判明しました。

「危険商品」と判定されたものの中には、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、衣類のEU基準違反など、実際に消費者の安全を脅かすものが多く含まれていたんです。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題だ」とかなり強い言葉で指摘しているんですよね。

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なぜEUはここまで厳しくなったのか？「安さ」から「安全性・責任」への転換

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった、超低価格戦略をとる海外ECプラットフォームの台頭があります。EU側は「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を募らせているんです。

さらに、「小口輸入免税」という仕組みも問題視されています。一定額以下の輸入商品には関税がかからないため、海外の安価な商品がEU市場に大量に流入し、EU域内の企業が不公平感を抱いている、という側面もあるんですね。だからこれは単なる安全問題ではなく、価格競争、EU企業保護、そして市場ルールの主導権をめぐる戦いでもあると僕は見ています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確にルールを変えようとしているんですよ。

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日本のeBayセラーは無関係ではない。今後想定される変化とは

「でも、それって一部の海外プラットフォームの話でしょ？日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って、よく聞かれるんですけど、実はかなり関係あると僕は思っています。特に今後は、“ちゃんとしているか”を証明できない商品は、より厳しくなる可能性があるんじゃないでしょうか。

今後あり得る変化としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される製品に義務付けられる安全基準適合マーク）の確認厳格化、バッテリー規制や化学物質規制の強化などが考えられます。最悪の場合、通関停止や返品増加につながる可能性もゼロではありません。EUは今後、「どこ製か」というよりも、「EU基準を満たしているか」という点をより重視するようになるでしょうね。特にノーブランドの家電製品、格安雑貨、出所不明の商品などは、危険度が高まるんじゃないかと懸念しています。

一方で、これはチャンスでもあります。僕らが扱うような日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なもの、そして一点物のヴィンテージ品や中古品などは、逆に価値が上がる可能性を秘めていると思うんですよね。実際に僕らの Monoshare でも、そういった「信頼性」を担保できる商品に注力しているのは、まさにこの変化を見越してのことなんです。

eBayにとっては「追い風」となる可能性も？

今回の規制強化は、eBayにとってはむしろ追い風になる可能性もあると僕は見ています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの「信頼」やこれまでの「実績」、購入者からの「評価」が非常に重視されるマーケットですよね。コレクション性のある商品や、中古品としての価値を理解してくれるバイヤーが多いのも特徴です。EUが“怪しい格安商品”を締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくんじゃないでしょうか。特に日本のセラーは、日本製品の品質の高さ、独特の中古文化、そして真贋に対する意識の高さが強みになります。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」という、信頼の要素がより重要になっていくはずです。

越境ECの未来。規制強化時代にセラーが取るべき戦略

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になる、というのが僕の見立てです。EUでは輸入検査が強化され、関税の変更、販売責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大も進むでしょう。危険商品が即座に削除されたり、AIによる商品監視が導入されたりする可能性も十分にあります。

実際、EUは現在、Temu、SHEIN、AliExpressといったプラットフォームを調査中で、もし違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が課される可能性も指摘されているんです。これはつまり、「安ければ売れる」という時代は終わり、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていく、ということですよね。

だからこそ、僕たちeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直しを進めるべきだと思います。危険商材は回避し、商品説明はより具体的に、そして出所の管理もしっかり行うなど、“規制が強化される前提”で動いていく必要があるんです。これからの越境ECは、「安く売る」よりも「安心して買える」という価値を提供できるセラーが、生き残っていくんじゃないかな、と僕は思っています。