EUの越境EC規制強化で何が変わる？75%が違反、eBayセラーが今すべき対策

EUで輸入商品の75%が規則違反、46%が危険商品と認定されたというニュースは、越境EC業界に大きな衝撃を与えています。特にTemuやSHEINといった超低価格ECへの本格的な規制が始まったことで、これは一部のプラットフォームだけの問題ではなく、越境EC全体のルール変更につながる可能性を秘めていると僕は見ています。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反

まず、今回EUで何が起きたのかというと、フランス当局が海外EC商品の調査を実施したんです。7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査した結果、なんと75%がEU規則に違反していたという衝撃的なデータが出ました。さらにそのうち46%は「危険商品」とまで判定されているんですよ。僕がこのニュースを見た時も、正直、ここまでひどい状況なのかと驚きましたね。

具体的に問題になったのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、そして衣類のEU基準違反など多岐にわたります。当局は今回の事態に対して「例外ではなくビジネスモデルの問題」というかなり強い表現を使っています。これは、もはや個別の商品不良ではなく、ビジネスモデルそのものに問題があると断定しているんですよね。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで厳しくなったのか？その背景にある「価格破壊」と「市場保護」

では、なぜEUはここまで厳しくなったのか。その背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった超低価格戦略を採るECプラットフォームの台頭が大きく関係しています。彼らが圧倒的な安さでEU市場に参入し、既存の市場価格を大きく押し下げてきたことで、EU側は「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という強い危機感を抱き始めたんです。

さらに、もう一つ大きな問題として、小口輸入免税制度の悪用による不公平感があります。これは単なる商品の安全性の問題だけでなく、価格破壊、EU企業の保護、そして市場ルールの主導権をめぐる、かなり複雑な戦いでもあるんですよ。僕自身も、越境ECの現場でTemuやSHEINの勢いを肌で感じてきたので、EU側の危機感はよく理解できます。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを大きく変えようとしているフェーズにあると僕は感じています。

真贋・コンディションのチェック

日本のeBayセラーにも関係あるのか？「ちゃんとしてるか」が問われる時代

このEUの規制強化は、日本のeBayセラーにとっても決して他人事ではありません。むしろ今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、EU市場で非常に厳しくなる可能性があると僕は見ています。僕の経験上、海外のバイヤーは思った以上に商品の出所や安全性を気にします。特にEUはそれが顕著だと感じていますね。

具体的に今後あり得る変化としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU加盟国の基準適合マーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加といった事態が挙げられます。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EU基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょう。

特に危険度が高いと判断される可能性があるのは、ノーブランドの家電製品、格安雑貨、そして出所不明の商品です。これらは、安全性や品質の証明が難しいケースが多いですからね。一方で、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なもの、そして中古の一点物などは、逆にその価値が上がる可能性も十分にあるんじゃないかと思っています。

eBayには追い風となる部分もある？「信頼」と「品質」が強みになる

一見すると規制強化は逆風に見えますが、実はeBayにとっては追い風になる部分も結構あると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。僕がこれまでeBayでビジネスをやってきて感じるのは、やっぱり「信頼」が一番の資産だということ。これは安売りECとは根本的に違う部分なんですよね。

eBayは、セラーの信頼性、実績、評価、そして商品のコレクション性や中古品の価値といった、価格以外の要素で戦うマーケットです。EUが「怪しい格安商品」を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていく可能性が高いんです。これは、eBayセラーにとって大きなチャンスだと捉えることもできます。

特に日本のセラーは、日本製品の品質の高さ、独自の「中古文化」の浸透、そして真贋への意識の高さといった点で、この新しい流れと非常に相性が良いと僕は感じています。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、越境ECで成功するための重要な鍵になっていくでしょう。

今後、越境ECはどう変わっていくのか？「規制前提」のリスクヘッジが必須

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になると思います。正直、この流れは避けられないでしょう。僕たちセラーは、常に規制の動きを注視して、先手を打っていく必要があると思っています。

EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の拡大、そしてプラットフォーム側の責任強化などが挙げられます。危険な商品は即座に削除され、AIによる商品監視も進んでいくでしょう。実際、EUは現在、Temu、SHEIN、AliExpressといったプラットフォームを調査中で、違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が科される可能性もあるんです。

これは、「安ければ売れる」という時代が終わり、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代への大きな転換点だと僕は捉えています。だからこそ、eBayセラーの皆さんも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理といった対策を、「規制が強まる」という前提で今から動いていく必要があるんじゃないかと考えています。