EU越境EC規制の衝撃：輸入商品の75%が違反、日本セラーが問われる「信頼性」の価値

最近、EUで非常に大きなニュースが飛び込んできました。なんと、輸入商品の75%がEUの規則を満たしていない、とフランス当局が発表したんです。さらにそのうち46%は「危険商品」と認定されている。これは、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）といった超低価格を武器にするECプラットフォームを、EUが本気で規制し始めたという明確なシグナルだと僕は見ています。

正直なところ、「一部の超低価格ECの話だろう」と思う方もいるかもしれません。でも、これは決して他人事ではないんですよ。今回の動きは、越境EC全体のルール変更につながる可能性を秘めている、と僕は強く感じています。

EUが越境ECに本気の規制：何が問題視されているのか？

まず、今回のEUでの具体的な動きからお話ししましょう。フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品を調査した結果、驚くべきことに75%がEU規則違反、そして46%が「危険商品」と判断されました。これは尋常じゃない数字です。

具体的に問題視されたのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーに含まれる化学物質の超過、そして衣類のEU基準違反など多岐にわたります。当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っているんですよね。つまり、安さを追求するあまり、安全性や品質が置き去りになっている現状に、EUが危機感を抱いているということだと思います。

EC・オンライン物販

なぜEUは越境EC規制を強化しているのか？背景にある「価格破壊」と「市場主導権」

なぜEUがここまで厳しくなったのかというと、その背景にはTemu、SHEIN、AliExpress（アリエクスプレス）といったプラットフォームの超低価格戦略があるのは間違いありません。これらのサービスは、信じられないような価格で商品を販売することで、急速に市場を拡大してきました。

EU側からすると、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という認識なんです。さらに、少量の商品にかかる輸入関税が免除される「小口輸入免税」制度が悪用され、不公平感が生まれていることも問題視されています。つまり、これは単なる商品の安全問題にとどまらず、価格破壊、EU域内企業の保護、そしてグローバルなEC市場におけるルール主導権争いという、複数の側面が絡み合った戦いなんですよ。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切ろうとしているんだと思います。

リユース・二次流通

日本のeBayセラーも無関係ではない：今後想定される影響とリスク

「そんな話、日本のeBayセラーには関係ないんじゃないか？」と思われるかもしれません。でも、僕はかなり関係あると思っています。特に今後は、“ちゃんとしているか”を証明できない商品は、より厳しくなる可能性があるからです。

今後あり得る具体的な影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される製品が安全基準を満たしていることを示すマーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加などが考えられます。特に危険度が高まるのは、ノーブランドの家電、格安雑貨、出所不明の商品などでしょう。EUは「どこ製か」よりも、「EU基準を満たしているか」を重視する方向に動いていると見ています。

僕らが扱う日本の商品、特に中古品は、品質や真贋が比較的明確なものが多いですよね。そういった商品は、逆に価値が上がる可能性もあると見ています。

EU規制強化はeBayセラーにとって「追い風」となり得るか？

このEUの規制強化は、実はeBayセラーにとって追い風になる可能性も十分にあると僕は考えています。なぜなら、eBayはそもそも“安さだけ”で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの信頼性、これまでの実績、顧客からの評価、商品のコレクション性、そして中古品としての価値といった要素で戦うマーケットです。僕らが扱っているラグジュアリーリユース品なんかはまさにそうですよね。EUが“怪しい格安商品”を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていく可能性があるんです。

特に日本セラーは、元々「日本品質」というブランド力があり、独自の「中古文化」や「真贋に対する意識の高さ」を持っています。これらは、EUがこれから求めていく「安全性・信頼性」と非常に相性が良い。だからこそ、今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、ビジネスを成功させる上で決定的に重要になっていくでしょう。

越境ECの未来予測：「信頼性」がビジネスの鍵となる時代へ

今後、越境ECがどう変わっていくか。僕は「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になる、と予測しています。EUで起こりそうなのは、輸入検査のさらなる強化、関税制度の見直し、販売者責任の強化、プラットフォーム側の責任拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視の導入などです。

実際にEUは現在、Temu、SHEIN、AliExpressなどを調査中で、違反認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これはもう、「安ければ売れる」という時代が終わり、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていく、という明確なメッセージだと受け止めるべきです。

だからこそ、僕らeBayセラーも、単に商品を売るだけでなく、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、「規制されることを前提」とした動き方をしていかなくてはいけない。これからは「安く売る」よりも、「安心して買ってもらえる」ことが、何よりも価値になる時代が来る、と僕は確信しています。