【荒木淳平】海外アニメグッズ輸出が急成長する3つの理由と次なる商機

日本のアニメコンテンツは、もはや国内だけの文化ではありません。世界中で熱狂的なファンを増やし続けていて、それに伴い日本のアニメグッズに対する海外からの需要も、僕らが思っている以上に大きく、そして急速に拡大しているんですよ。

実際に、BEENOSさんの最新調査を見ると、海外のアニメファンの87%が日本のアニメグッズを購入した経験があるという結果が出ています。しかも、その半数以上、具体的には50.8%が累計で10万円以上も使っているというデータもあるんです。これはもう、単なる「趣味」の範疇を超えて、日常的な消費市場として確立していると言えるんじゃないでしょうか。

海外アニメファンはどれくらい日本からグッズを買っているのか？

先ほども触れましたが、この市場の規模は本当に驚くべきものがありますね。僕も現場で肌で感じてはいましたが、改めてデータで見るとその広がりを実感します。

購入経験のあるファンが87%いるだけでなく、34%の人が月に1回以上もグッズを購入しているというんです。これって、もう定期的な買い物ですよね。人気の商品カテゴリとしては、フィギュア、ぬいぐるみ、アクリルスタンド（アクスタ）、そして書籍などが挙げられます。うちの会社でも、これらの商品は常に高い需要があると感じています。

EC・オンライン物販

なぜ海外ファンは日本から直接グッズを購入するのか？

「海外でもアニメグッズは買えるんじゃないか？」ってよく聞かれるんですけど、それでも日本から直接買う理由がいくつかあるんですよ。一番大きいのは、限定性ですね。

例えば、日本で開催されるイベントでしか手に入らない限定品だったり、特定の店舗でしか買えない商品、人気キャラクター同士のコラボ商品、あとは初回生産分にしか付かない特典付きの商品なんかがたくさんあります。こういうアイテムは、海外ではまず手に入らないか、手に入ったとしても非常に高額になってしまうケースが多いんです。だから、ファンは多少手間がかかっても、日本から直接購入しようとするわけです。

それから、「日本がグッズの本場」という認識も大きいと思います。品質やデザインへの信頼感もありますし、何よりも「本場でしか手に入らない」という限定性そのものに価値を見出しているんですよね。これは日本のコンテンツ産業が長年培ってきたブランド力の結果だと感じています。

コレクション・推し活

アニメグッズの海外需要がこれほど増え続けている背景

昔から日本のアニメは海外でも人気でしたが、ここ数年で需要が爆発的に増えている背景には、「推し活文化」が世界中に広がったことが挙げられます。「推し活」というのは、好きなアイドルやキャラクターを応援する活動全般を指す言葉ですが、この文化が国境を越えて浸透しているんです。

ファンは、ただ作品を見るだけでなく、グッズを集めることで自分の「推し」を応援し、それを飾ったり、持ち歩いたりするようになっています。さらに、そうした「推し活」の様子をSNSに投稿することが、新しい楽しみ方として定着しました。自分だけのコレクションを世界中のファンと共有することで、コミュニティが形成され、さらに購買意欲が高まるという循環が生まれているんだと思います。

eBayセラーが狙うべきアニメグッズとは？

eBayでアニメグッズを販売するとなると、「高額なフィギュアを扱わないといけない」と思われがちなんですが、実はそれだけじゃないんですよ。もちろん高額フィギュアも人気ですが、もっと手軽で、それでいて需要が高い商品がたくさんあります。

例えば、アクリルスタンド（アクスタ）や缶バッジ、キーホルダー、クリアファイルといった比較的小さなアイテム、そしてイベント参加特典などの非売品グッズも非常に人気が高いです。これらは単価こそ安くても、複数購入されたり、セットで高値になったりすることがよくあります。特に限定品や特典品は、海外では入手困難なため、高値で取引されるケースも少なくないですね。意外に思われるかもしれませんが、こういうアイテムが侮れないんですよ。

アニメグッズ市場の今後、次に伸びる領域は何か？

今後の市場を考えると、アニメグッズは単なるコレクションアイテムに留まらず、「アニメライフスタイル」へと移行していくと僕は見ています。これは、アニメキャラクターや世界観を日常生活に取り入れる動きのことですね。

具体的には、Tシャツやパーカーといったアパレル商品、バッグ、アクセサリーなど、ファッションアイテムや日用品への関心が今後さらに高まっていくと予想しています。すでに、僕らの会社でも、こういったライフスタイル関連商品の問い合わせや需要が増えてきているのを実感しています。アニメの世界観を身近に感じたいというニーズは、今後ますます強くなっていくんじゃないでしょうか。

まとめ

• 海外アニメファンの87%が日本のアニメグッズ購入経験があり、半数以上が累計10万円以上購入していることからも、海外市場は想像以上に大きいことがわかります。
• イベント限定品や特典付き商品など、日本でしか手に入らない限定性の高いグッズが特に求められています。
• 「推し活文化」の世界的な広がりとSNSによる共有が、需要拡大の大きな要因です。
• eBayセラーは高額フィギュアだけでなく、アクリルスタンドや缶バッジ、イベント特典といった小物グッズにも大きなチャンスがあります。
• 今後は、アニメキャラクターを日常に取り入れる**「アニメライフスタイル」関連の商品**、例えばアパレルやバッグ、アクセサリー市場にも注目していくべきだと考えています。

日本人が思っている以上に、海外のアニメ市場は巨大で、その広がりはまだ止まらないでしょう。この大きな波に乗ることは、越境EC事業者にとって大きなチャンスになると思いますね。