越境ECの潮目が変わる？EUが輸入商品の75%を「違反」と断定した背景と日本セラーへの影響

今、EUで越境ECを取り巻く環境が大きく変化しています。フランス当局の調査で、海外からの輸入商品の実に75%がEUの規則に違反していると判明し、そのうち46%が「危険商品」と認定されたんです。これは決して他人事ではなく、僕ら越境ECセラーにとっても、今後のビジネスを左右する重大な転換点になると感じています。

EUが輸入商品の75%を「規則違反」と断定した背景とは？

今回の問題は、フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査した結果、明らかになりました。その中で、75%の商品がEU規則を満たしておらず、特に46%は「危険商品」と判断されたんです。これは本当に衝撃的な数字ですよね。

具体的に問題になったのは、感電や火災のリスクがある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超過しているアクセサリー、そしてEUの品質基準を満たさない衣類など多岐にわたります。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」とかなり強い表現で指摘していて、彼らの本気度が伝わってくるなと感じました。

僕も現場で色々な商品を見ていると、確かに価格が極端に安い商品の中には、品質表示が曖昧だったり、安全性が疑わしいものも散見されます。今回のEUの動きは、そういった商品の流通に本格的にメスを入れようとしている証拠じゃないでしょうか。

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なぜEUは「超低価格EC」にここまで厳しくなったのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった超低価格戦略を採るECプラットフォームの台頭があります。これらのプラットフォームが提供する安価な商品が、EU市場を席巻し始めている現状があるんです。

EU側からすると、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感が募っているんですね。さらに、これまでは小口輸入に対する関税免税措置があったため、EU域内の企業が不公平感を抱くという問題も指摘されていました。つまり、これは単なる安全性の問題だけではなく、価格競争、EU企業の保護、そして市場におけるルール形成の主導権を巡る、複合的な戦いだと僕は見ています。

EUは今、「安さ優先」の市場から「安全性や責任重視」の市場へとルールを大きく変えようとしているフェーズだと感じますね。僕らが越境ECに参入した頃とは、状況が全く違ってきているなと思います。

経営者の視点

日本のeBayセラーも無関係ではない？今後の越境ECへの影響

「これは一部の超低価格ECの話で、僕ら日本のeBayセラーには関係ないんじゃないか？」と思われるかもしれません。でも、これはかなり関係あると僕は思っています。特に今後は、「ちゃんとした商品であること」を証明できない商品は、EU市場での流通が厳しくなる可能性があるからです。

今後あり得る具体的な影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（Conformité Européenneマーク：EU域内で販売される製品が、EUの安全、健康、環境保護に関する指令や規制に適合していることを示す表示）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加などが考えられます。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EU基準を満たしているか」を重視する傾向が強まるでしょう。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの電化製品や格安雑貨、出所不明の商品ですね。一方で、日本製、品質保証が明確な商品、真贋がはっきりしているもの、そして中古の一点物などは、むしろ価値が上がる可能性もあると見ています。うちでも、日本の品質に対する信頼感は、海外顧客から常に高い評価を得ていますからね。

EUの規制強化は、eBayセラーにとって「追い風」になり得るか？

一見すると厳しい規制強化ですが、実はeBayセラーにとっては追い風になる部分も結構あると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの信頼、販売実績、評価、商品のコレクション性、そして中古品が持つ独自の価値といった要素で戦うマーケットです。EUが「怪しい格安商品」を市場から締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」が提供する商品の価値は相対的に高まる可能性があります。これは、僕らがこれまで培ってきた信頼や品質が、より評価される時代になるということだと思うんですよね。

特に日本セラーは、日本品質への信頼、独自の中古文化、そして真贋に対する意識の高さといった点で、大きなアドバンテージを持っています。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、越境ECで成功するための重要な鍵になるんじゃないでしょうか。

今後の越境ECに求められる「リスクヘッジ」とは？

今後、越境ECの世界では、「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしながらビジネスを展開していく時代になると思います。EUで起こりそうなこととしては、輸入検査のさらなる強化、関税の変更、販売者に対する責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大、危険商品の即時削除、さらにはAIによる商品監視の導入などが挙げられます。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといった大手ECプラットフォームの調査を進めており、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これはもう、「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性をきちんと証明できるか」が問われる時代になっていくということでしょう。

だからこそ、僕らeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の徹底的な強化、そして商品の出所管理など、「規制があることを前提」として動いていく必要があります。正直、手間は増えますが、これを乗り越えた先に、本当の意味での信頼と安定したビジネスがあるんだと信じています。

まとめ

EUで輸入商品の75%が規則違反と認定され、そのうち46%が危険商品と判断されたことは、越境ECのルールが大きく変わる兆候だと捉えるべきです。EUは超低価格ECを本格的に規制し始め、今後は安全性や信頼性がこれまで以上に重要になります。日本のeBayセラーもこの動きと無関係ではなく、これからは「安く売る」ことよりも、「安心して買える」価値を提供できるかが、ビジネスの成功を左右する時代になるでしょう。僕自身も、この変化をビジネスチャンスと捉え、より質の高いサービスを提供できるよう尽力していきます。