越境ECに新常識？EU「輸入商品75%違反」が示す規制強化の波とeBayセラーの勝ち筋

EUで発表された「輸入商品の75%が規則違反」というニュースは、越境EC業界に大きな衝撃を与えています。しかも、そのうち46%は「危険商品」とまで認定されている。これは単なる一部のプラットフォームの問題ではなく、越境EC全体のルールが大きく変わりつつあるサインだと僕は捉えています。

EUが発表した「輸入商品75%違反」の衝撃とは何か？

今回、フランス当局が海外のECプラットフォームから輸入された商品、実に600点以上を調査した結果、75%がEUの規則を満たしていなかったというんです。これ、結構な数字ですよね。さらに、そのうち46%は消費者の安全を脅かす「危険商品」と判断されました。

具体的に問題になったのは、感電や火災リスクのある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超過したアクセサリー、そしてEU基準を満たさない衣類など多岐にわたります。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」だと、かなり強い言葉で指摘しているんですよ。

僕も常に各国の安全基準や規制動向はチェックしているんですけど、これほど大規模な違反が明らかになったのは驚きでした。特に、消費者の命に関わる危険商品がこれだけ流通していたというのは、看過できない事態だと思います。

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なぜEUは「超低価格EC」にここまで厳しいのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、TemuやSHEIN、AliExpressといった超低価格戦略を掲げる海外ECプラットフォームの台頭があるのは明らかです。EU側からすると、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感が募っているんだと思います。

さらに、「小口輸入免税」という制度も問題視されています。これは一定額以下の小口輸入に対して関税や消費税が免除される仕組みなんですが、これを利用して大量の商品が流入することで、EU域内の企業との間で不公平感が生まれているという指摘もあるんです。つまり、これは単なる安全性だけの問題ではなく、価格競争、EU企業の保護、そして市場のルールにおける主導権争いという、複合的な要素が絡み合っているわけですね。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切り始めたと僕は見ています。

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日本のeBayセラーも無関係ではない？今後の越境ECへの影響

「これは一部の超低価格ECの話でしょ？」と思う人もいるかもしれませんが、実は日本のeBayセラーにもかなり関係がある話だと僕は考えています。今後、EU向けに商品を販売する際には、「ちゃんとしたものか」を証明できない商品は厳しくなる可能性があるからです。

具体的には、商品チェックの強化、CEマーク（欧州で販売される製品に貼付が義務付けられる安全基準適合マーク）の確認義務、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加といった事態が起こり得ます。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EUの安全基準を満たしているか」をより重視していくでしょう。

特に危険度が高いと判断されそうなのは、ノーブランドの電化製品、格安雑貨、そして出所が不明確な商品などです。逆に、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋（しんがん）が明確なもの、そして中古の一点物などは、その価値がさらに高まる可能性を秘めていると僕は思います。うちのMonoshareでも、お客様から「日本製だから安心」という声をいただくことが多いんですけど、まさにそういった「信頼性」が今後ますます重要になってくるでしょうね。

eBayセラーにとって「追い風」となる部分もあるのか？

今回の規制強化は、eBayセラーにとって逆風ばかりではありません。むしろ、追い風になる可能性も十分にあると僕は見ています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの「信頼」や「実績」、購入者の「評価」、そして商品の「コレクション性」や「中古としての価値」で戦うマーケットです。怪しい格安商品がEU市場から締め付けられれば締め付けられるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくはずです。特に日本のセラーは、世界に誇る「日本品質」や、独自の「中古文化」、そして「真贋に対する意識の高さ」といった強みを持っています。これらは、今回のEUの規制強化の動きと非常に相性が良いと僕は感じています。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、お客様が商品を選ぶ上で決定的な要素になっていくでしょうね。

越境ECは今後どう変わっていくのか？「規制前提」の時代へ

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になると思います。EUでは、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者への責任強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大、危険商品の即時削除、さらにはAIによる商品監視なども進んでいくでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームを対象に、違反があれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金を課す可能性も示唆しています。これはもう、単に「安ければ売れる」という時代は終わりを告げ、「安全性や信頼性をどれだけ証明できるか」が問われる時代になっていくということ。だからこそ、日本のeBayセラーの皆さんも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理など、「規制前提」でビジネスを構築していく必要があると僕は考えています。

これからの越境ECは、「安く売る」ことよりも、「安心して買える」という価値を提供できるセラーが選ばれる時代になっていくはずです。

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