EU輸入規制強化で越境ECの潮目が変わる？Temu・SHEINの衝撃とeBayセラーの活路

最近、EUでかなり大きなニュースが報じられました。フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、なんと75%がEUの規則に違反していたというんです。さらに驚くべきは、そのうち46%が「危険商品」と判定されたこと。これはもう、例外的な問題ではなく、ビジネスモデルそのものが問われている状況だと僕は感じています。

具体的に問題になったのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、衣類のEU基準違反など多岐にわたります。当局は「ビジネスモデルの問題」とかなり強い表現を使っているんですよね。これは、越境EC業界全体にとって、大きなターニングポイントになるんじゃないかと思っています。

なぜEUは越境ECにここまで厳しくなったのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、TemuやSHEIN、AliExpressといった超低価格戦略を展開する海外ECプラットフォームの台頭があります。正直、これらのプラットフォームの成長スピードには目を見張るものがありました。

しかし、EU側は「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」と考え始めているんです。加えて、小口輸入免税（一定額以下の輸入品にかかる関税や消費税が免除される制度）による不公平感も問題視しています。つまり、これは単なる安全性だけの問題じゃなくて、価格破壊、EU企業の保護、そして市場のルール主導権を巡る、かなり複雑な戦いなんですよね。

僕らが越境ECを長年やってきて感じるのは、EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切ろうとしている、ということです。

EC・オンライン物販

この規制強化は日本のeBayセラーにも関係あるのか？

「そんなの、一部の安価な商品を扱うプラットフォームの話でしょ？」って思われるかもしれません。でも、正直に言って、かなり関係あると思っています。特に今後は、“ちゃんとしてるか”を証明できない商品は、より厳しくなる可能性が高いと感じています。

今後あり得る影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される製品が安全基準を満たしていることを示すマーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、さらには通関停止や返品増加なんてことも起こり得るんじゃないかと見ています。EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」を重視する可能性が非常に高いでしょう。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの電化製品や格安雑貨、出所不明な商品などですね。一方で、うちで扱っているような日本製の品質保証がある商品、真贋が明確な中古一点物などは、逆に価値が上がる可能性も十分にあるんじゃないか、と僕は考えています。

リユース・二次流通

eBayセラーにとって、むしろ追い風となる可能性もある

この規制強化、一見するとネガティブな話ばかりに聞こえるかもしれません。でも、実はeBayセラーにとっては、追い風になる部分も結構あると僕は見ています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦うマーケットじゃないからです。

eBayは、信頼、実績、評価、そして商品のコレクション性や中古価値といった要素で戦うマーケットです。EUが「怪しい格安商品」を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくんじゃないかと思うんですよね。

特に、日本のセラーは「日本品質」「中古文化」「真贋意識」といった点で世界的に評価が高いです。僕らが扱うような、きちんと管理された中古のブランド品や、信頼できる日本製の商品というのは、EUの「安全性・信頼性重視」という新しい流れと非常に相性が良いと実感しています。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、越境ECの成功を左右する重要な要素になっていくんじゃないでしょうか。

越境ECの未来はどう変わっていくのか？今後の戦略

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になる、というのが僕の見立てです。EUでは今後、輸入検査のさらなる強化、関税変更、販売責任の強化、プラットフォーム責任の拡大、危険商品の即時削除、さらにはAIによる商品監視なども起こりうるでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを集中的に調査しています。もし違反認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあるんです。これはもう、「安ければ売れる」という時代は終わりを告げ、「安全性・信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていく、と判断しました。

だからこそ、eBayセラーの皆さんも、今一度、取り扱い商品の見直しや危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理を徹底するなど、“規制前提”で動いていく必要があると思います。僕自身も、JP.Companyとして、この変化を前向きに捉え、より信頼性の高い越境ECを追求していきたいと考えています。これからは「安く売る」より、「安心して買える」が価値になる時代かもしれませんね。