ホリデーギフトの常識が崩壊？米国で約8割が「Pre-loved」を選ぶ理由と日本への示唆

「ホリデーギフトは新品を贈るもの」――この常識が、アメリカではもう通用しなくなっているんです。実は、今年のホリデーギフト商戦では、約8割もの消費者が「Pre-loved（中古品）」を贈る選択肢として検討している、という衝撃的なデータが出ているんですよ。僕自身も、この数字には正直驚きましたし、これは単なるトレンドでは終わらない、大きな価値観の転換だと感じています。

なぜ米国では「Pre-loved」がホリデーギフトの選択肢になるのか？

「8割」という数字は、かなりインパクトがありますよね。何が起きているのかというと、米国の消費者の約8割が、ホリデーギフトにPre-loved（中古品）を「検討対象」として見ている、という調査結果なんです。これはeBayによるグローバル規模の消費者調査で明らかになったものなんですけど、中古品が単なる妥協ではなく、「価値ある選択」として認識されている状況が浮き彫りになっています。

僕らが越境ECの現場で肌で感じるのは、この「検討対象」という言葉の重みですね。以前ならギフトに中古品を選ぶなんて考えられなかった層が、今は積極的に選択肢に入れている。この変化は、リユース業界に長く携わってきた僕にとっても、非常に興味深いんですよ。

価格だけではない、「Pre-loved」がギフトとして選ばれる理由

「中古品を選ぶのは安いからだろう」と思う人もいるかもしれませんが、実は価格は理由の一部でしかないんです。もちろん、節約志向も背景にはあるんですけど、それだけではこの大きな変化は説明できないと僕は見ています。

一番大きな理由として挙げられるのは、新品では手に入らないレア物や一点物の存在ですね。ヴィンテージ品やコレクタブル（収集品）が持つストーリー性や歴史に魅力を感じる人が増えているんです。さらに、環境配慮やサステナブル消費への共感も強く影響しています。モノを長く大切に使うことや、循環型社会への貢献意識が高まっているんですよ。

うちのMonoshareでも、最近は特に一点物のヴィンテージバッグや、限定コラボアイテムの問い合わせがすごく増えているんですよ。お客さんは、その商品が持つストーリーや背景に価値を見出しているのがよく分かります。まさに「モノを贈る」から「意味や背景を贈る」ギフトへと進化している、と現場では感じていますね。

この新しい消費トレンドを牽引するのはどの世代か？

この流れを特に強く作っているのは、Z世代とミレニアル世代が中心なんですよ。彼らは中古品に対する心理的な抵抗がほとんどないのが特徴です。僕らが若い頃は「中古品はちょっと…」みたいな感覚があったと思うんですけど、今の若い世代は本当にフラットに見ているんですよね。

TikTokなどのSNSでは、中古品の購入体験や、ヴィンテージ品の開封動画（スリフト購入品など）が“カルチャー”として拡散しています。「中古＝ダサい」ではなく、「センスがいい」「賢い選択」という評価軸が彼らの中で確立されているんです。うちの若いスタッフと話していても、彼らにとっては「新しいか古いか」よりも「面白いか、価値があるか」が重要なんだなと日々感じていますね。

米国ホリデー消費の前提が根本的に変わった背景

以前は「新品じゃないと失礼」という考えが根強かったと思うんですけど、今はむしろ逆になりつつある、と僕は感じています。つまり、「新品＝正解」という前提が崩壊しているんですよ。

Pre-lovedのギフトでも、「ちゃんと相手のために選ばれている」「他の人と被らない」「贈る相手の価値観を理解している」という評価に繋がるようになってきているんです。これは、贈る側のセンスの良さや、相手への深い配慮を示す象徴になり始めている、とも言えるんじゃないでしょうか。

実際に僕自身も、最近は新品ではもう手に入らないような、ちょっと珍しいヴィンテージの時計を妻にプレゼントしたことがあるんですけど、すごく喜ばれましたね。「私の好みをよく分かってる」と言ってもらえて、贈る側としても手応えを感じました。これって、単にモノを贈る以上の「意味」が伝わった瞬間だったな、と思います。

日本と米国、ギフト文化の決定的な違いと今後の変化

米国でのこの状況を聞くと、「日本とはだいぶ違うな」と感じる人も多いかもしれませんね。確かに、日本はまだ「新品信仰」が根強く、ギフトとなると「未使用が安心」という感覚が一般的です。一方、米国ではギフトの際に「価値、背景、希少性」を重視する傾向が強いんですよ。

ただ、日本も確実に変化の兆しを見せていると僕は感じています。メルカリに代表されるフリマ文化の定着や、推し活における限定品需要、ヴィンテージ人気など、中古品に対する価値観は確実に変化中なんです。僕が越境ECを通じて日本と海外の市場を見ていると、アメリカで起きている変化が、数年遅れで日本にも来る可能性が高いと予測しています。

このトレンドは一時的なものか、それとも定着するのか？

「インフレ対策が落ち着いたら、また新品に戻るんじゃないか？」という声も聞きますが、正直、僕は戻らない可能性の方が高いと見ています。これは単なるセール不況や一時的なインフレだけでは説明できない、価値基準そのものの構造変化だと感じているんですよ。

消費者は「所有すること」よりも「そのモノが持つ意味や物語」に価値を見出すようになっている。新品であることよりも、その商品が持つストーリーや希少性、そして環境への配慮といった要素が重視されるようになってきているんです。だから、Pre-lovedは「節約」のためだけでなく、「選択のセンス」として社会に定着していく可能性が非常に高いと判断しています。

僕がこの状況を見ていて思うのは、「新品かどうか」という基準ではなく、「何を選び、どんな意味や背景を贈るか」という視点が、これからのギフト文化の主流になっていく、ということなんですよね。この大きな流れは、中長期で定着していく、と僕は確信しています。