越境ECに激震！EU輸入商品の「75%が違反」で何が変わる？日本セラーが生き残る道

最近、EUで「輸入商品の75%が規則違反」というニュースが大きな話題になっていますよね。しかも、そのうち46%は「危険商品」と認定されているというんですから、これはかなり衝撃的な話だと僕も感じています。

フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品を調査した結果なので、決して例外的な話ではない。「ビジネスモデルの問題だ」とまで言われているわけですから、これは越境ECの未来を大きく左右する出来事だと捉えるべきでしょう。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

今回、フランス当局が実施した調査で明らかになったのは、驚くべき実態でした。海外ECを通じて輸入された商品のうち、実に75%がEUの規則を満たしていなかったんですよ。さらに深刻なのは、46%もの商品が「危険商品」と判断された点です。

具体的に問題視されたのは、電化製品における感電や火災のリスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、そして衣類のEU基準違反など多岐にわたります。当局は、これらの違反を「例外ではなくビジネスモデルの問題」と非常に強い表現で批判しているんです。これは、単なる個別の商品不良ではなく、低価格戦略を推し進める海外ECのビジネスモデル自体にメスを入れようとしている表れだと僕は見ています。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで厳しくなったのか？「安さ」から「安全性・責任」への転換

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった超低価格を売りにするECプラットフォームの台頭があります。これらのプラットフォームが提供する「安すぎる海外商品」が、EU市場を破壊しているという危機感が、EU側には強くあるんですね。

さらに、小口輸入免税制度が不公平感を生んでいるという問題も指摘されています。つまり、これは単なる商品の安全性の問題に留まらないんです。EU域内の企業保護、価格破壊への対抗、そして最終的には市場ルールの主導権を誰が握るのかという、かなり大きな視点での戦いが繰り広げられていると僕は感じています。EUは今、「安さ優先」から「安全性と責任重視」へと、明確にルールを変えようとしている段階なんですよ。

経営・チーム

日本のeBayセラーにも無関係ではない。今後の越境ECに求められる「品質」

「そんな話、日本のeBayセラーには関係ないんじゃないか？」って思われるかもしれません。でも、僕の考えでは、これはかなり関係ある話だと思っています。特に今後は、“ちゃんとしているか”を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いでしょう。

今後あり得る具体的な影響としては、商品チェックの強化、バッテリーや化学物質に関する規制の厳格化、そして通関停止や返品の増加などが考えられます。特に注意すべきは、EUが「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」をより重視するようになる点です。例えば、電子機器には**CEマーク（Conformité Européenne：EUの安全基準適合マーク）**が必須ですが、今後はその確認がより厳しくなるでしょうね。

僕が現場で見ていても、ノーブランドの家電や格安雑貨、出所が不明確な商品などは、リスクが上がる可能性が高いと感じています。一方で、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なブランド品、そして中古の一点物などは、その価値が逆に上がっていく可能性も十分にあると見ています。

eBayには追い風？「信頼」と「実績」が評価される市場

今回のEUの規制強化は、eBayにとってはむしろ追い風になる部分も結構あると僕は考えています。なぜなら、eBayはもともと「安さだけ」で戦う市場ではないからです。eBayで成功しているセラーの多くは、信頼性、実績、高い評価、商品のコレクション性、そして中古品であればその価値をしっかり提示することで、お客様から選ばれていますよね。

EUが“怪しい格安商品”を締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は自然と上がっていくはずです。特に日本のセラーは、その品質の高さ、中古文化への理解、そして真贋に対する意識の高さといった点で、大きな強みを持っていると僕は思っています。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、越境ECで生き残るための重要なポイントになっていくでしょう。

今後、越境ECはどう変わるのか？「規制前提」でリスクヘッジする時代へ

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になっていくと僕は予測しています。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の見直し、販売者責任の明確化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが考えられます。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームを対象に調査を進めており、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これは、もはや「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性をきちんと証明できるか」が問われる時代への大きな転換点だと捉えるべきです。

だからこそ、僕たちeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理の徹底など、「規制前提」で動いていく必要があると考えています。変化を恐れるのではなく、この波をどう乗りこなしていくか、それがこれからの越境EC経営者に求められる視点なんじゃないでしょうか。