EU輸入規制の衝撃：越境ECは「安さ」から「信頼」へ。eBayセラーが今すべきこと

最近、EUで輸入商品の75%が規則違反、しかも46%は危険商品と認定されたという衝撃的なニュースがありましたよね。これはTemu（テム）やSHEIN（シーイン）といった超低価格ECプラットフォームがターゲットになっていると思われがちなんですが、実は越境EC全体に大きな影響を及ぼす、ルールの潮目を変えるような動きだと僕は見ています。

EUで何が起きているのか？輸入商品75%が規則違反の衝撃

まず、何が起きたのかというと、フランス当局が海外のECプラットフォーム7社から600点以上の商品を実際に購入し、調査を行ったんです。その結果、驚くことに75%がEUの規則を満たしていなかった。さらに、そのうち46%は「危険商品」と判定されたというんですから、これは相当深刻な話だと感じます。

具体的に問題になったのは、電化製品では感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険、アクセサリーからは化学物質の過剰検出、衣類ではEU基準違反が見つかっています。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」だと断言していることからも、彼らの本気度が伝わってきますよね。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで厳しくなったのか？背景にある「価格破壊」への危機感

EUがここまで強硬な姿勢を見せる背景には、Temu、SHEIN、AliExpress（アリエクスプレス）といった、いわゆる「超低価格戦略」を仕掛ける海外ECの台頭があります。これらのプラットフォームが、EU域内の既存市場に大きな影響を与えているのは間違いないでしょう。

EU側からすると、安すぎる海外商品が自国の市場や企業を壊しているという危機感が非常に強いんです。さらに、「小口輸入免税」という制度も問題視されています。これは一定額以下の輸入品にかかる関税が免除される仕組みなんですが、これにより公平な競争が阻害されているという声が上がっているんですね。

だからこれは単なる商品の安全性の問題だけではなく、価格競争の健全性、EU企業の保護、そして市場のルールを誰が主導するのか、という戦いの側面も持っていると僕は見ています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切ろうとしているんだと思いますね。

真贋・コンディションのチェック

日本のeBayセラーにも無関係ではない？今後の影響と注意点

この話、日本のeBayセラーさんには関係ないと思われがちなんですけど、実はかなり関係あると僕は思っています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、より厳しくチェックされる可能性があるんですよ。

具体的に何が起こりうるかというと、まず商品チェックの強化は間違いなく進むでしょう。例えば、EU域内で販売される特定の製品に義務付けられている「CEマーク」（コンフォーミティ・ヨーロピアン・マーク：EUの安全基準適合マーク）の確認が厳しくなったり、バッテリーや化学物質に関する規制がさらに強化されたりする可能性も考えられます。

結果として、通関で商品が停止されたり、返品が増加したりといったケースも出てくるかもしれません。EUは今後、「どこで作られたか」という原産国よりも、「EUの基準をしっかり満たしているか」という点を重視する方向にシフトしていくと僕は見ています。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの電化製品や格安雑貨、出所が不明確な商品などですね。逆に、日本の製品のように品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なブランド品、一点物のコレクターズアイテムや中古品などは、その価値が相対的に上がる可能性も十分にあるんじゃないかと思っています。

eBayセラーにとっての「追い風」とは？信頼と実績が評価される市場へ

ただ、このEUの規制強化は、eBayセラーさんにとって必ずしもネガティブな話ばかりじゃないんです。むしろ、追い風になる部分も結構あると僕は考えています。なぜなら、eBayはそもそも「安さだけ」で戦う市場じゃないからです。

eBayというプラットフォームは、セラーの「信頼」や「実績」、「評価」、そして商品の「コレクション性」や「中古品としての価値」といった部分で勝負するマーケットですよね。もちろん価格も重要ですが、それ以上に「安心して買えるか」という点が大きく評価される場所だと、僕らは現場でずっと感じてきました。

だからこそ、EUが怪しい格安商品を厳しく締め付けていけばいくほど、僕たちのような「ちゃんとしたセラー」、つまり品質や信頼性を担保できるセラーの価値は相対的に上がっていく可能性があるんです。特に日本のセラーさんは、「日本品質」や「中古文化」、そして「真贋に対する意識の高さ」という点で、非常に相性が良いと僕は思っています。

今後は「何を売るか」という商品力だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」という信頼性が、越境ECで生き残るための重要な鍵になっていくんじゃないかな、と。

越境ECの未来：「規制前提」でリスクヘッジする時代へ

今後の越境ECの動向については、たぶん「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしながらビジネスを構築していく時代になるだろう、というのが僕の肌感覚です。

EUでは今後、輸入検査のさらなる強化や関税制度の変更、販売者側の責任、そしてプラットフォーム側の責任の拡大といった動きが加速するでしょう。危険な商品は即座に削除され、AIによる商品監視なども当たり前になっていくかもしれません。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームを対象に、大規模な調査を進めていると聞いています。もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあるんです。これは彼らにとっても無視できない数字ですよね。

つまり今後は、「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性をきちんと証明できるか」が問われる時代になっていく可能性が高い。だからこそ、僕たちeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直しや、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、「規制がより厳しくなる」という前提で動いていく必要があると考えています。

今日の話をまとめると、EUで輸入商品の75%が規則違反、46%が危険商品と認定されたというニュースは、単なる一部のプラットフォームの問題ではなく、越境EC全体のルール変更につながる大きな動きだと僕は見ています。EUは「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと明確に舵を切り始めていて、今後は安全性や信頼性を証明できるセラーの価値が高まっていくでしょう。日本のeBayセラーさんも、この変化を前向きに捉え、「安く売る」よりも「安心して買ってもらう」という価値提供に注力していくことが、これからの越境ECで生き残るための重要な戦略になるんじゃないかな、と思います。